Zo verandert AI het zoekgedrag in 2025 – en dit betekent het voor jouw merk

Waar je voorheen nog even snel een zoekwoord intypte in Google en door een lijst met blauwe links scrollde, is die tijd in 2025 definitief voorbij. AI heeft de manier waarop we informatie zoeken en vinden volledig op zijn kop gezet. Gebruikers verwachten geen klikbare links meer, maar direct een helder antwoord – kort, bondig en betrouwbaar. En dat heeft grote gevolgen voor hoe jouw merk online zichtbaar is.

Van zoekresultaten naar directe antwoorden

Google’s Search Generative Experience (SGE) laat goed zien waar het naartoe gaat. In plaats van een rij met zoekresultaten verschijnt er nu vaak een AI-gegenereerde samenvatting bovenaan de pagina. Gebruikers hoeven niet meer te klikken of verder te zoeken: het antwoord staat er al. Samengesteld uit meerdere bronnen, helder verwoord en direct bruikbaar.

Voor merken betekent dit een enorme verschuiving. Je strijdt niet meer om plek één in de zoekresultaten, maar om genoemd te worden in het antwoord zelf.

Wat gebruikers nu verwachten

AI heeft het gedrag van zoekmachinegebruikers drastisch veranderd. Zoekopdrachten zijn langer, complexer en natuurlijker geformuleerd. Mensen typen volledige vragen in, net zoals ze die aan een collega zouden stellen. En belangrijker: ze verwachten direct een bruikbaar antwoord, zonder verder te hoeven klikken.

Steeds vaker eindigt een zoekopdracht zonder dat iemand ook maar één link aanklikt. Meer dan 58% van alle zoekopdrachten is inmiddels zo’n zero-click search. Jouw content moet dus niet alleen goed vindbaar zijn, maar vooral relevant en direct inzetbaar in AI-antwoorden.

Featured snippets zijn je nieuwe podium

Die korte tekstblokjes bovenaan in Google? Dat zijn featured snippets. In 2025 zijn ze belangrijker dan ooit. AI-systemen gebruiken deze snippets als input voor hun antwoorden. Sta je daar als merk, dan word je letterlijk geciteerd in AI-resultaten.

Hoe je die plek verovert? Door content te creëren die helder en logisch gestructureerd is. Denk in vragen en antwoorden, gebruik duidelijke koppen en schrijf alsof je het uitlegt aan een slimme tiener. Vermijd vaag jargon, wees concreet en to-the-point.

Van SEO naar GEO: Generative Engine Optimization

We stappen in het tijdperk van GEO. Niet langer draait het alleen om Search Engine Optimization, maar om zichtbaar zijn binnen AI-antwoorden. GEO betekent dat je content moet schrijven voor een AI-publiek: feitelijk juist, duidelijk geformuleerd en gebaseerd op actuele data.

AI begrijpt jouw content beter wanneer je gebruik maakt van structured data. Daarmee vertel je zoekmachines én AI precies waar je tekst over gaat. Dit is cruciaal bij bijvoorbeeld veelgestelde vragen, productinformatie, reviews of recepten.

Daarnaast speelt techniek een sleutelrol. AI crawlers lezen vooral server-side HTML. Dus: snelle laadtijden, goede semantische structuur en geen belangrijke informatie verstopt in JavaScript.

Wat moet je nu doen?

Als merk kun je niet afwachten. De verschuiving is al bezig. Kijk kritisch naar je contentstrategie. Is die nog gericht op clicks, of geef je echt antwoorden? Denk ook na over nieuwe KPI’s: meet je alleen verkeer, of ook zichtbaarheid in AI-resultaten?

Technisch moet je site klaar zijn voor AI. Structured data, goede performance, crawlbaarheid – het zijn geen nice-to-haves meer, maar musts. En houd actief in de gaten hoe en óf AI jouw merk noemt. Dat is je nieuwe graadmeter voor relevantie.

Laat TNG Agency je helpen

De rol van SEO is aan het veranderen – en TNG Agency staat klaar om je te begeleiden in deze transitie. Wij zorgen ervoor dat jouw merk niet alleen vindbaar blijft, maar ook wordt herkend en geciteerd in AI-antwoorden.

We helpen je met:

• AI-proof contentstrategieën
• Structured data implementatie
• GEO-analyse in GA4
• AI-audits: wat zegt AI al over jouw merk?
• Optimalisatie voor featured snippets

De toekomst van zoeken draait niet meer om klikken – maar om antwoorden. Zorg dat jouw merk het antwoord is.

Neem contact op en ontdek hoe jij voorop blijft in een AI-gedreven zoekwereld.

‍