Hoe AI het zoekgedrag verandert
Waar iedereen vroeger simpelweg een zoekwoord intypte in Google en klikte op een van de blauwe links, zien we anno 2025 een fundamentele verschuiving. Steeds meer mensen stellen hun vragen aan AI-gedreven systemen zoals ChatGPT, Perplexity, of Gemini – en krijgen direct antwoord. Zonder te hoeven klikken. Dit heeft grote gevolgen voor de manier waarop merken online zichtbaar (moeten) zijn.
Van zoekresultaten naar directe antwoorden
Traditioneel toont Google een lijst met links naar websites. Maar AI’s zoals ChatGPT geven direct het antwoord. Vaak op basis van meerdere bronnen, samengevoegd tot één logisch, compact en begrijpelijk antwoord. Perplexity doet daar nog een schepje bovenop door zelfs bronvermeldingen toe te voegen.
Om niet achter te blijven, introduceerde Google de Search Generative Experience (SGE): een AI-gegenereerd zoekresultaat dat bovenaan de pagina een samenvatting toont. Gebruikers hoeven niet meer te klikken of verder te zoeken: het antwoord staat er al. Samengesteld uit meerdere bronnen, helder verwoord en direct bruikbaar.
Voor bedrijven betekent dit: je website kan perfect geoptimaliseerd zijn, maar alsnog weinig verkeer genereren als AI-systemen je content gebruiken zonder doorklik.
Zero-click: zoekresultaat zonder verkeer
AI heeft het gedrag van zoekmachinegebruikers drastisch veranderd. Zoekopdrachten zijn langer, complexer en natuurlijker geformuleerd. Mensen typen volledige vragen in, net zoals ze die aan een collega zouden stellen. En belangrijker: ze verwachten direct een bruikbaar antwoord, zonder verder te hoeven klikken.
Steeds vaker eindigt een zoekopdracht zonder dat iemand ook maar één link aanklikt. Meer dan 58% van alle zoekopdrachten is inmiddels zo’n zero-click search. Jouw content moet dus niet alleen goed vindbaar zijn, maar vooral relevant en direct inzetbaar in AI-antwoorden.
Featured Snippets: jouw content bovenaan
Die korte tekstblokjes bovenaan in Google? Dat zijn featured snippets. In 2025 zijn ze belangrijker dan ooit. AI-systemen gebruiken deze snippets als input voor hun antwoorden. Sta je daar als merk, dan word je letterlijk geciteerd in AI-resultaten.
Hoe je die plek verovert? Door content te creëren die helder en logisch gestructureerd is. Denk in vragen en antwoorden, gebruik duidelijke koppen en schrijf alsof je het uitlegt aan een slimme tiener. Vermijd vaag jargon, wees concreet en to-the-point.
Van SEO naar GEO: Generative Engine Optimization
We stappen in het tijdperk van GEO. Niet langer draait het alleen om Search Engine Optimization, maar om zichtbaar zijn binnen AI-antwoorden. GEO betekent dat je content moet schrijven voor een AI-publiek: feitelijk juist, duidelijk geformuleerd en gebaseerd op actuele data.
AI begrijpt jouw content beter wanneer je gebruik maakt van structured data. Daarmee vertel je zoekmachines én AI precies waar je tekst over gaat. Dit is cruciaal bij bijvoorbeeld veelgestelde vragen, productinformatie, reviews of recepten.
Daarnaast speelt techniek een sleutelrol. AI crawlers lezen vooral server-side HTML. Dus: snelle laadtijden, goede semantische structuur en geen belangrijke informatie verstopt in JavaScript.
Hoe optimaliseer je voor AI?
- Antwoord op vragen direct en to-the-point.
- Gebruik actuele bronnen, feiten en statistieken.
- Zorg voor feitelijke correctheid en een natuurlijke schrijfstijl.
- Benadruk entiteiten: noem expliciet personen, producten of locaties.
- Gebruik structured data in je HTML – niet via JavaScript.
AI crawlers zoals GPTBot kunnen geen JavaScript lezen. Als je structured data niet server-side aanbiedt, zien ze het simpelweg niet.
De rol van structured data
Structured data wordt belangrijker dan ooit. Het helpt AI-systemen om te begrijpen waar jouw content over gaat, wat het betekent, en wanneer het relevant is. Voeg markup toe voor:
- Veelgestelde vragen
- Productinformatie
- Reviews
- Artikelen en recepten
Let op: veel AI-systemen crawlen sneller dan traditionele zoekmachines. Laadtijd, structuur en consistentie zijn dus cruciaal.
Wat moet je als merk doen?
Als merk kun je niet afwachten. De verschuiving is al bezig. Kijk kritisch naar je contentstrategie. Is die nog gericht op clicks, of geef je echt antwoorden? Denk ook na over nieuwe KPI’s: meet je alleen verkeer, of ook zichtbaarheid in AI-resultaten?
Technisch moet je site klaar zijn voor AI. Structured data, goede performance, crawlbaarheid – het zijn geen nice-to-haves meer, maar musts. En houd actief in de gaten hoe en óf AI jouw merk noemt. Dat is je nieuwe graadmeter voor relevantie. AI verandert fundamenteel hoe mensen zoeken én vinden. Merken die dit serieus nemen, kunnen nu een voorsprong opbouwen. Dat vraagt dus om:
- Een andere contentstrategie
- Nieuwe KPI’s
- Technische optimalisatie (structured data, crawlbaarheid)
- Begrip van AI-gedrag en -bronnen
Laat TNG Agency je helpen
De rol van SEO is aan het veranderen – en TNG Agency staat klaar om je te begeleiden in deze transitie. Wij zorgen ervoor dat jouw merk niet alleen vindbaar blijft, maar ook wordt herkend en geciteerd in AI-antwoorden.
We helpen je met:
- AI-proof contentstrategieën
- Structured data implementatie
- GEO-analyse in GA4
- AI-audits: wat zegt AI al over jouw merk?
- Optimalisatie voor featured snippets
De toekomst van zoeken draait niet meer om klikken – maar om antwoorden. Zorg dat jouw merk het antwoord is.
Neem contact op en ontdek hoe jij voorop blijft in een AI-gedreven zoekwereld.
