App marketing - Waarom zijn Deeplinks & Smartlinks zo belangrijk?

App marketing is tegenwoordig een cruciaal onderdeel van elke mobiele strategie en het is belangrijk om te weten welke kanalen en tactieken je kunt gebruiken om je app te promoten en je gebruiker te behouden. In deze blog zullen we het hebben over app-install campagnes en kanalen, in-app events en het meten ervan, third-party trackers en het verschil tussen Smartlinks en Deeplinks.

‍

App Install campagnes en kanalen

Een app-install campagne is een campagne die is gericht op het promoten van je app en het stimuleren van downloads. Dit kan worden gedaan via verschillende kanalen, zoals zoekmachine advertenties, social media-advertenties, display advertenties en meer. Het doel is om zoveel mogelijk mensen te bereiken die geïnteresseerd zijn in je app.      

Het kiezen van de juiste kanalen voor je app-install campagne is essentieel voor succes.

Sociale media-kanalen zoals Facebook en Instagram zijn bijvoorbeeld populaire keuzes vanwege de mogelijkheid om te adverteren op basis van demografische gegevens en interesses. Zoekmachine advertenties kunnen echter ook effectief zijn omdat gebruikers op zoek zijn naar specifieke apps en dus meer geneigd zijn om te downloaden.

In-app events en het meten van + je campagnes hierop sturen, waarom is dit belangrijk?

In-app events zijn de acties die gebruikers ondernemen binnen je app, zoals het voltooien van een aankoop of het bekijken van een video. Het meten van deze in-app events is belangrijk omdat het je inzicht geeft in het gedrag van je gebruikers en hoe ze je app gebruiken. Door deze gegevens te analyseren, kun je je app-marketing campagnes optimaliseren en je gebruikerservaring verbeteren.

Het meten van in-app events kan worden gedaan via een analyse-tool, zoals Google Analytics. Door gegevens die in deze tool verzamelen, kun je de effectiviteit van je campagnes beoordelen en waar nodig aanpassen.

Third-party trackers

Third-party trackers zijn tools die worden gebruikt om het gedrag van gebruikers in apps te volgen. Appsflyer, Adjust en Kochava zijn enkele voorbeelden van third-party trackers. Het gebruik van deze tools is belangrijk omdat het je inzicht geeft in de effectiviteit van je app-marketingcampagnes en hoe gebruikers met je app omgaan.

Third-party trackers helpen je bijvoorbeeld bij het meten van de conversies, het analyseren van in-app events en het bepalen van de ROI van je campagnes. Door deze gegevens te analyseren, kun je je app-marketingstrategieën optimaliseren en ervoor zorgen dat je je marketingbudget effectief besteedt.

Wat is het verschil tussen Smartlinks en Deeplinks?

• Smartlinks zijn platformonafhankelijke koppelingen die geweldig zijn voor elk kanaal waarvan het platform onbekend is. (IOS vs Android). De links worden gemaakt in meerdere apps en wanneer een gebruiker op een Smartlink klikt, zal Kochava deze doorverwijzen naar de juiste bestemming (Apple App store voor IOS-gebruikers en Google Play Store voor Android gebruikers
• Smartlinks worden vaak gebruikt in marketing campagnes, social media en e-mail marketing. Ze kunnen bijvoorbeeld worden gebruikt om gebruikers te verwijzen naar specifieke productpagina’s op basis van hun interesses, naar aangepaste landingspagina’s op basis van hun locatie, of naar verschillende app-winkels op basis van hun besturingssysteem.

• Deeplinks zijn gespecialiseerde links die Uniform Resource Identifiers (URS’s) worden genoemd. Ze zijn ontworpen om gebruikers die de app al op hun apparaat hebben geïnstalleerd, naar een opgegeven locatie in de app te sturen.
• Voor Deeplinks moet jouw technische team een URI maken die kan worden  geïmplementeerd in een campagne tracker of een Smartlink-tracker. Een deeplink leidt gebruikers die jouw app al hebben geïnstalleerd naar een specifieke pagina in jouw app waar de campagne ook gebruikers naartoe trekt. Het werkt ongeveer in de trant van: Gepubliceerde advertentie> Gebruiker klikt op advertentie met een diepe link> de app opent naar de specifieke pagina waarop de gepubliceerde advertentie adverteert. Deeplinks worden vaak gebruikt voor campagnes voor hernieuwde betrokkenheid, maar kunnen ook worden gebruikt voor acquisitie waarbij uitgestelde Deeplinking plaatsvindt.

Dus, kort samengevat: een deeplink is een directe link naar een specifieke pagina of inhoud binnen een app of website, terwijl een Smartlink een dynamische link is die zich aanpast aan de context van de gebruiker en verschillende bestemmingen kan hebben op basis van verschillende factoren.

The Next Gen Agency (TNG Agency)