Zo meet je de echte impact van Meta en TikTok

Steeds meer merken investeren tegelijkertijd in Meta en TikTok. Beide kanalen spelen een duidelijke rol in de customer journey, maar juist daar ontstaat een probleem. Conversies worden vaak volledig toegewezen aan het laatste kanaal, terwijl de daadwerkelijke impact verspreid is over meerdere touchpoints.

Het gevolg is dat TikTok structureel wordt onderschat en Meta juist wordt overschat. Als TikTok advertising specialist ziet TNG dit bij veel accounts gebeuren. In deze blog leggen we uit hoe je cross channel measurement tussen Meta en TikTok eerlijker maakt, wat je daarvan leert en hoe tools zoals Billy Grace hierbij helpen.

Waarom attributie tussen Meta en TikTok zo complex is

Meta en TikTok werken fundamenteel anders. Meta vangt vaak bestaande intentie af via retargeting en lower funnel campagnes. TikTok creëert juist nieuwe vraag door zichtbaarheid, inspiratie en beïnvloeding.

Wanneer je uitsluitend kijkt naar last click of platformdata:

• krijgt Meta vaak de volledige conversie toegewezen
• lijkt TikTok minder direct rendement te leveren
• worden upper en mid funnel effecten genegeerd

Dit leidt tot verkeerde conclusies en suboptimale budgetbeslissingen.

Wat gaat er mis bij standaard platformrapportages

Zowel Meta als TikTok rapporteren vanuit hun eigen ecosysteem. Elk platform claimt conversies die binnen de ingestelde attributiewindow vallen.

Veelvoorkomende problemen:

• dubbele toeschrijving van conversies
• geen inzicht in kanaaloverstijgend gedrag
• focus op directe conversie in plaats van bijdrage
• budgetbeslissingen op basis van onvolledig beeld

Als TikTok agency zien wij dat dit vaak resulteert in het afschalen van TikTok, terwijl het kanaal wel degelijk bijdraagt aan groei.

Wat bedoelen we met eerlijke cross channel measurement

Eerlijke attributie betekent niet dat je één kanaal aanwijst als winnaar. Het betekent dat je inzicht krijgt in de rol die elk kanaal speelt binnen de volledige funnel.

Dit vraagt om:

• kanaaloverstijgende data
• inzicht in assist en uplift
• vergelijking van scenario’s met en zonder kanaal
• focus op incrementality in plaats van alleen ROAS

Hier komt cross channel measurement om de hoek kijken.

De rol van tools zoals Billy Grace

Billy Grace is een meettool die speciaal is ontwikkeld om marketingkanalen eerlijker te vergelijken. In plaats van te kijken naar platform claims, analyseert Billy Grace de daadwerkelijke bijdrage van elk kanaal aan omzet en conversies.

Wat Billy Grace inzichtelijk maakt:

• welke kanalen conversies initiëren
• welke kanalen conversies ondersteunen
• wat de incrementale impact is per kanaal
• hoe kanalen elkaar versterken

Voor Meta en TikTok is dit essentieel om te begrijpen hoe paid social als geheel presteert.

Wat leer je van goede cross channel measurement

Wanneer je Meta en TikTok samen meet in plaats van los, ontstaan nieuwe inzichten.

Veelvoorkomende learnings:

• TikTok verhoogt conversieratio’s in Meta retargeting
• Meta converteert efficiënter na TikTok exposure
• totale omzet stijgt terwijl platform ROAS stabiel blijft
• budgetverschuivingen hebben onverwachte effecten

Deze inzichten maken het mogelijk om budgetten slimmer te verdelen in plaats van reactief te schuiven.

Van attributie naar betere beslissingen

Cross channel measurement is geen rapportage-oefening, maar een strategisch hulpmiddel. Het helpt bij vragen zoals:

• welk kanaal verdient opschaling
• waar zit echte groei versus cannibalisatie
• welke fase van de funnel vraagt meer investering
• hoe beïnvloeden Meta en TikTok elkaar

Als TikTok advertising specialist gebruikt TNG deze inzichten om kanaalstrategieën te optimaliseren in plaats van te isoleren.

Hoe TNG cross channel measurement inzet

Bij TNG kijken we nooit naar TikTok of Meta in isolatie. We combineren platformdata met onafhankelijke meettools zoals Billy Grace om tot een realistisch beeld te komen.

Onze aanpak:

• analyseren van kanaalbijdrage over de volledige funnel
• vergelijken van performance met en zonder TikTok
• interpreteren van incrementality in plaats van alleen ROAS
• vertalen van inzichten naar concrete budgetbeslissingen

Zo zorgen we dat TikTok de rol krijgt die het verdient binnen de totale marketingmix.

Conclusie

Zolang Meta en TikTok los van elkaar worden gemeten, blijven budgetbeslissingen gebaseerd op een onvolledig beeld. Eerlijke cross channel measurement laat zien hoe kanalen samenwerken en waar echte groei vandaan komt.

Tools zoals Billy Grace maken deze inzichten zichtbaar. Merken die hierop sturen, maken betere keuzes, verdelen budgetten slimmer en bouwen aan duurzame groei.

Wil je weten wat TikTok echt bijdraagt aan jouw omzet?

TNG helpt merken dagelijks met het eerlijk meten en strategisch inzetten van TikTok binnen een cross channel aanpak.

Neem contact op met ons en ontdek hoe wij Meta en TikTok samen kunnen laten werken voor jou op basis van data in plaats van aannames.

‍