Instagram is uitgegroeid tot een van de krachtigste platformen voor influencer marketing. Een veelgebruikte manier waarop merken en creators samenwerken is via Partnership Ads: gesponsorde content waarin duidelijk wordt gemaakt dat er sprake is van een betaalde samenwerking. Dit type content vergroot de transparantie en stelt merken daarnaast in staat om de content van een creator als advertentie in te zetten.

In dit artikel lees je stap voor stap hoe je een betaald partnerschap instelt op Instagram en hoe je de bijbehorende advertentiecode (ad code) gebruikt voor Partnership Ads.

‍

Stap 1: Zorg voor een professioneel account

Zowel merken als creators moeten een professioneel Instagram-account hebben (Business of Creator). Dit stel je in via:

Instellingen > Account > Overschakelen naar professioneel account

‍

Stap 2: Creator voegt merk toe als partner

De content creator neemt de eerste stap:

• Tik op het menu (☰) → Instellingen en privacy → Bedrijfstools en instellingen → Merkinhoud
• Voeg het bedrijf toe bij ‘Goedkeuring aanvragen van merkpartners’

Zodra het merk de samenwerking goedkeurt (handmatig of via automatische goedkeuring), kan de post ook als advertentie worden ingezet.

‍

‍

Stap 3: Post maken met betaald partnerschap-label

Bij het aanmaken van een post, reel of story:

• Upload de content
• In het scherm vóór publicatie, tik onderaan op ‘Meer opties’
• Voeg hier het label toe bij ‘Partnerlabel- en advertenties’. 

Op deze manier wordt het label ‘Paid Partnership with [merknaam]’ automatisch weergegeven bij de content.

‍

Stap 4: Partnership Ad aanmaken met ad code

Als merk kun je vervolgens de content van de creator inzetten als advertentie. Hiervoor heb je de ad code nodig. Zo werkt het:

• De creator genereert een ad code:
  
  • Of: tijdens het plaatsen van de content, bij ‘Partnerlabel en advertenties’ haal de partnercode op.
  • Of: via instellingen en privacy > Merkinhoud > Advertentiecode genereren
• Het merk voert deze ad code in binnen de Ads Manager bij het maken van een advertentie.

‍

Waarom Partnership Ads onmisbaar zijn in je marketingstrategie

Partnership Ads combineren het bereik en de geloofwaardigheid van een influencer met de kracht van betaalde advertenties. Je bereikt nieuwe doelgroepen én houdt controle over de resultaten.

Maar hoewel het proces relatief eenvoudig lijkt, merken we in de praktijk dat het foutgevoelig kan zijn. Denk aan verkeerde instellingen, afkeuring van content, of inefficiënte targeting.

‍

Liever uitbesteden?

Het opzetten van Partnership Ads vraagt om zowel technische kennis als strategisch inzicht. Wij begeleiden merken van A tot Z: van het selecteren van passende creators tot het correct instellen van campagnes in Meta Ads Manager.

Meer weten of direct sparren over jouw Meta Ad strategie? Neem contact met ons op.

‍