Bing Ads als slimme aanvulling op Google
Bing is kleiner dan Google, maar dat is ook precies de kracht. Op Bing, MSN, Outlook en Edge zit een doelgroep met gemiddeld hoger besteedbaar inkomen, lagere CPC's en minder concurrentie op dezelfde zoekwoorden. Voor veel adverteerders levert Microsoft Advertising daardoor een ROAS die boven die van Google ligt, juist omdat de competitie lager is. Microsoft Bing Ads vragen om scherp accountbeheer, want het kanaal blijft te vaak een afgeleide van Google Ads in plaats van een zelfstandige groei-laag.
TNG is een Bing Ads bureau in Amsterdam dat Microsoft Advertising inzet als gerichte aanvulling op je Google Ads aanpak. Wil je Bing Ads uitbesteden, dan kijken we eerst of het kanaal commercieel zinvol is voor jouw doelgroep en sector. Vervolgens bouwen we een account dat zelfstandig presteert, met campagnestructuren en biedstrategieën die passen bij het volume en de eigenheid van Microsoft. Als verdere uitbreiding van je search advertising-mix combineren we het waar passend met ChatGPT Ads, juist omdat OpenAI's advertentie-infrastructuur deels op Microsoft leunt.
Wat we doen binnen Microsoft Advertising
Microsoft Advertising biedt veel van dezelfde functionaliteit als Google, maar met andere signaaldata, andere demografie en andere CPC-dynamiek. We bouwen het account daarom niet als kopie van Google, maar als zelfstandig kanaal.
Bing Ads uitbesteden: zo werkt het
Van eerste toets tot draaiend kanaal. Dit is het ritme waarmee we Microsoft Advertising voor je opzetten en beheren.
Quickscan op zoekvolume en CPC
We toetsen eerst of er in jouw sector genoeg Bing-volume is om budget op los te laten. Is dat er niet, dan zeggen we dat gewoon.
Account opzetten of overnemen
We maken je Microsoft Advertising account aan of nemen het bestaande account over, koppelen het aan ons manageraccount en richten meting en UET-tag in.
Campagnestructuur en import
Waar zinvol importeren we Google Ads als startpunt, waarna we structuur, biedingen en negative keywords specifiek voor Bing herbouwen.
Leerfase en optimalisatie
We sturen biedingen, zoektermen en advertenties los van Google bij, want wat op Google wint scoort op Bing niet automatisch het best.
Rapportage naast Google
Je ziet Bing-resultaten maandelijks naast je Google-cijfers, zodat je precies weet wat de extra laag oplevert en wanneer opschalen logisch is.
Een greep uit onze klanten
Bekijk volledige portfolio
Wanneer Bing Ads zinvol is
Niet elk merk hoeft op Bing actief te zijn. Soms is het volume te laag, soms ligt de doelgroep elders. Dit zijn de situaties waarin het kanaal zich terugverdient.
Voldoende zoekvolume: voor sommige niches is het Bing-volume te beperkt om een serieus kanaal te zijn, dus toetsen we dat vooraf op branche- en zoekvolume-data.
Hoger besteedbaar inkomen: doelgroepen op Edge, Outlook en Office zijn vaak iets ouder, zakelijker en koopkrachtiger, wat luxe, financiële diensten en software goed uitkomt.
Sterk voor B2B: via LinkedIn profile targeting bereik je specifieke functietitels en branches, iets wat geen enkel ander search-platform op deze manier biedt.
Lagere klikprijzen: in veel sectoren liggen de CPC's op Bing structureel onder die van Google, waardoor je zoekopdrachten meepakt die anders buiten je budget vallen.
Lokale en professionele dienstverlening: van makelaars en accountants tot zorg en installatiebedrijven, sectoren waar de doelgroep vaak nog op een zakelijke Windows-machine zoekt.
Aanvulling, geen vervanging: Bing werkt het beste als parallelle laag naast Google en levert vaak een paar procent extra omzet of leads tegen lagere kosten.
Wat kost adverteren op Bing?
CPC's liggen in veel sectoren tussen de vijftig en zeventig procent van wat je op Google betaalt voor vergelijkbare zoekopdrachten. Voor het mediabudget rekenen we doorgaans dat je met een fractie van je Google-budget al een serieus kanaal kunt opbouwen. Voor het beheer hanteren we hetzelfde model als bij Google: een vast tarief of een percentage van de spend.
Microsoft geeft nieuwe adverteerders regelmatig een aanmeldbonus of advertentietegoed bij een eerste besteding. Dat scheelt bij de start, maar het is geen reden om het kanaal aan te zetten. De echte rekensom blijft of het extra zoekvolume in jouw sector genoeg conversies oplevert tegen een acceptabele CPA. Die toets doen we vooraf, niet achteraf.
Insights
