Bing Ads
Bing Ads bureau in Amsterdam dat Microsoft Advertising inzet voor extra bereik tegen lagere klikprijzen. Bing Ads uitbesteden aan een specialist in Search, Shopping en Audience Network, ingezet als slimme aanvulling op Google Ads.
01
Bing Ads als slimme aanvulling op Google
Bing is kleiner dan Google, maar dat is ook precies de kracht. Op Bing, MSN, Outlook en Edge zit een doelgroep met gemiddeld hoger besteedbaar inkomen, lagere CPC's en minder concurrentie op dezelfde zoekwoorden. Voor veel adverteerders levert Microsoft Advertising daardoor een ROAS die boven die van Google ligt, juist omdat de competitie lager is. Microsoft Bing Ads vragen om scherp accountbeheer, want het kanaal blijft te vaak een afgeleide van Google Ads in plaats van een zelfstandige groei-laag.
TNG is een Bing Ads bureau in Amsterdam dat Microsoft Advertising inzet als gerichte aanvulling op je Google Ads aanpak. Wil je Bing Ads uitbesteden, dan kijken we eerst of het kanaal commercieel zinvol is voor jouw doelgroep en sector. Vervolgens bouwen we een account dat zelfstandig presteert, met campagnestructuren en biedstrategieën die passen bij het volume en de eigenheid van Microsoft. Als verdere uitbreiding van je search advertising-mix combineren we het waar passend met ChatGPT Ads, juist omdat OpenAI's advertentie-infrastructuur deels op Microsoft leunt.
02
Wat we doen binnen Microsoft Advertising
Microsoft Advertising biedt veel van dezelfde functionaliteit als Google, maar met andere signaaldata, andere demografie en andere CPC-dynamiek. We bouwen het account daarom niet als kopie van Google, maar als zelfstandig kanaal.
Search campagnes op Bing
we adverteren op zoekopdrachten op Bing, Yahoo en het hele Microsoft search-netwerk.
Door kwalitatieve advertentieteksten en gerichte negative keywords benutten we het kanaal voor klikken die op Google soms onbetaalbaar zijn.
Microsoft Shopping
voor e-commerce zetten we Shopping-campagnes op gevoed door dezelfde productfeed als Google Shopping.
Daardoor genereer je extra zichtbaarheid en omzet zonder dat het feed-management complexer wordt.
Microsoft Audience Network
bereik via MSN, Outlook, Edge en partner-sites op basis van LinkedIn-profielen en interest-data.
Vooral voor B2B is dit interessant omdat je kunt targeten op functietitels, branches en bedrijfsgroottes via LinkedIn-data.
Import vanuit Google Ads en eigen optimalisatie
we starten vaak met een Google import om snel live te gaan en optimaliseren daarna zelfstandig.
Daarmee profiteren we van bestaande learnings maar voorkomen we dat het account één-op-één Google blijft, want Bing vraagt om eigen biedstrategieën en negative keywords.
LinkedIn profile targeting
een unieke feature waarmee je in Search en Audience Network kunt targeten op functietitels en bedrijfsdata.
Voor B2B-cases is dat een van de sterkste argumenten om Microsoft Advertising actief in te zetten naast Google Ads.
03
Wanneer Bing Ads zinvol is
Niet elk merk hoeft op Bing actief te zijn. Soms is het volume te laag, soms ligt de doelgroep elders. We toetsen vooraf of het commercieel rendement gaat opleveren.
Voldoende zoekvolume
voor sommige niches is het Bing-volume te beperkt om een serieus kanaal te zijn.
We kijken in Microsoft Advertising Intelligence en op basis van branche-data of er genoeg vraag is om budget op los te laten.
Hoger besteedbaar inkomen
doelgroepen op Edge, Outlook en Office zijn vaak iets ouder, zakelijker en koopkrachtiger.
Voor luxe, B2B en financiële diensten is dat een sterk argument om Bing serieus mee te nemen.
Lagere klikprijzen
in veel sectoren liggen CPC's op Bing structureel onder die van Google.
Daardoor kun je zoekopdrachten meepakken die op Google buiten je budget zouden vallen en zo je effective ROAS verhogen.
Aanvulling op Google
Bing werkt het beste als parallel kanaal naast Google, niet als vervanger.
Het levert vaak een paar procent extra omzet of leads op tegen lagere kosten, juist het soort marge dat het verschil maakt op accountniveau.
04
Optimalisatie en rapportage
Bing-accounts worden vaak verwaarloosd omdat het kanaal kleiner is. Daar zit dan ook de kans: scherpe optimalisatie maakt structureel verschil, juist omdat veel concurrenten dat niet doen.
Zelfstandig optimaliseren naast Google
we sturen biedingen, zoekwoorden en assets specifiek voor Bing.
Daardoor presteert het account niet als kopie van Google maar als kanaal met eigen leerritme en optimalisatiekansen.
Negative keyword-onderhoud
zoektermen op Bing verschillen van Google en vragen om eigen negative lists.
Zonder dat onderhoud lekt budget weg op irrelevante varianten die op Google al lang uitgesloten zijn.
Asset- en advertentietests
we testen koppen, beschrijvingen en sitelinks specifiek voor Bing-doelgroepen.
Wat op Google wint hoeft op Bing niet automatisch het best te scoren, dus testen we los van elkaar.
Inzicht in kanaalbijdrage
we rapporteren Bing-resultaten naast Google zodat je ziet hoe de twee zich verhouden.
Daarmee blijft Bing een bewuste keuze en geen black box, en kun je samen met ons besluiten wanneer opschalen verstandig is.
Insights
