Display advertising die je merk laat opvallen
Display advertising is de visuele laag van je paid media. Waar search advertising bestaande vraag afvangt, bouwt display die vraag op: je merk komt in beeld op de sites en in de apps waar je doelgroep toch al tijd doorbrengt. TNG is een display advertising bureau in Amsterdam dat het kanaal een duidelijke rol geeft, in plaats van er een losse bannercampagne van te maken.
We bepalen vooraf welke doelgroepen we willen bereiken, op welke titels je zichtbaar wilt zijn en welke boodschap per funnelfase past. Display-campagnes lopen daarom vaak parallel aan je Google Ads-account, zodat audiences en remarketinglijsten naadloos doorlopen. Zo werkt elke euro display mee aan de kanalen die uiteindelijk converteren.
Wat is display advertising en hoe werkt het?
Display advertising, ook wel online display advertising, is adverteren met visuele advertenties op websites en in apps. Denk aan banners, rich media en video in plaats van een tekstadvertentie in een zoekresultaat. De betekenis van display zit in de plaatsing: je advertentie verschijnt terwijl iemand met iets anders bezig is. Je vraagt dus om aandacht in plaats van dat je erop wacht.
Inkoop via netwerken, DSP's en publishers
je koopt display in via het Google Display Netwerk, programmatic op een DSP of met een directe deal bij een uitgever.
Targeting op doelgroep en context
we tonen advertenties op basis van interesses, onderwerpen, je eigen bezoekersdata of de inhoud van de pagina.
Afrekenen op CPM of CPC
display koop je meestal per duizend impressies, soms per klik.
Rol in de funnel
display is sterk bovenin de funnel en in retargeting, minder in het afsluiten van een aankoop.
Kanalen: van Google Display Netwerk tot programmatic
Display advertising is geen kanaal met één knop. De inkooproute bepaalt hoeveel grip je hebt op waar je merk staat en wat je ervoor betaalt. We combineren de routes hieronder op basis van je doel, doelgroep en budget.
Google Display Netwerk
bereik over meer dan twee miljoen websites, apps en YouTube, direct vanuit je Google Ads-account.
Programmatic display
geautomatiseerde inkoop via een DSP, waarbij per impressie in milliseconden wordt geboden.
Premium publishers
directe deals met Nederlandse en internationale titels waar je doelgroep dagelijks komt.
Video en YouTube
display en video advertising lopen vaak binnen hetzelfde Google Ads-account.
Formaten en voorbeelden van display advertising
Een voorbeeld van display advertising kan een simpele banner van 300x250 pixels zijn, of een volledige overname van de homepage van een grote titel. Het formaat bepaalt hoeveel aandacht je krijgt en wat je betaalt. Dit zijn de formaten die we het meest inzetten.
IAB-bannerformaten
de standaardmaten 300x250, 728x90, 970x250 en halfpage werken over vrijwel alle netwerken en publishers.
Homepage Take Over
je merk domineert de homepage van een grote titel met banners, achtergrondbeeld en soms video.
Responsive display ads
één set assets waarvan Google automatisch de best passende variant bouwt per plaatsing.
Rich media en video-banners
bewegende of interactieve formaten, gemaakt door ons eigen creative team.
Retargeting met display advertising
Retargeting display advertising is voor de meeste adverteerders het rendabelste deel van het kanaal. Je bereikt mensen die je site al bezochten, dus je hoeft je merk niet meer uit te leggen. Wel vraagt het om zorgvuldige opbouw, want een slecht ingerichte retargetingcampagne irriteert vooral.
Segmenteren op gedrag
iemand die een productpagina bekeek krijgt een andere boodschap dan iemand die zijn winkelwagen liet staan.
Frequency capping
we begrenzen hoe vaak iemand je advertentie ziet, per dag en over de hele campagneperiode.
Uitsluiten wie al klant is
bestaande klanten en recente kopers halen we uit de doelgroep, of we spreken ze aan met een ander aanbod.
Betrouwbare data als basis
retargeting valt of staat bij goede tracking en volledig gevulde doelgroeplijsten.
Display advertising uitbesteden aan TNG
Display advertising uitbesteden betekent bij ons dat een vaste display advertising specialist je campagnes draait. We werken altijd in je eigen accounts, zodat je het eigenaarschap over je data en assets houdt. Display krijgt daarbij zijn rol binnen je totale advertising-mix en we beoordelen het op wat het daar toevoegt.
Vaste specialist als aanspreekpunt
één iemand die je merk, je markt en je cijfers kent.
Brand safety en plaatsingskwaliteit
we sluiten categorieën, apps en titels uit waar je merk niet naast hoort te staan.
Eerlijk over wat display wel en niet doet
we beloven geen stroom conversies uit een awareness-campagne.
Transparante rapportage
je ziet per inkooproute wat je bereik, frequentie en kosten zijn.
Insights
