'Track' je gebruikers
Het volgen van gebruikers kan toepassing hebben op verschillende platformen. Online zet je vaak meerdere platformen in waarbij het waardevol is te begrijpen wat de impact is van het platform op de performance van jouw bedrijf. Voordat we platformen inzetten, zullen we altijd eerst de tracking op orde maken middels een trackingimplementatie. Dit zal afhankelijk van de situatie betrekking hebben op onder andere de volgende platformen:
1. Website
De website is vaak het platform waar al het verkeer samenkomt. Dit is het platform waar het moet gaan gebeuren. Hier moet de ‘conversie’ gaan plaatsvinden. Vaak wordt er gebruik gemaakt van Google Analytics om het website verkeer in kaart te brengen. Als alternatief wordt er ook gebruik gemaakt van Adobe Analytics.
Met een goede implementatie van website analytics kunnen we veel meetpunten realiseren. De meest voor de hand liggende zijn: het aantal gebruikers van de website, hoe vaak pagina’s worden bezocht en hoe veel gebeurtenissen er plaats vinden (aankopen, inschrijvingen etc.).
Er is extreem veel mogelijk en voor elk bedrijf zal de situatie er anders uit zien. Zodra alles correct en volledig is ingericht kan de data worden gebruikt voor analyses.
2. App
Naast websites hebben maken sommige bedrijven ook gebruik van apps. In principe is de logica hetzelfde als op de website. Alleen ziet de technische implementatie er anders uit. Het blijft daarnaast wel essentieel om de belangrijkste meetpunten goed in kaart te brengen.
3. Marketingkanalen
In de marketingstrategie worden veelal externe platformen gebruikt om de de website of app onder de aandacht te brengen. Zo maken wij zelf veel gebruik van social advertising via Meta en SEA advertising via Google. Op deze platformen is veel interactie die veel zegt over de prestaties van de advertenties. Dit willlen we allemaal zo goed mogelijk in beeld brengen om strageische optimalisaties uit te kunnen voeren.
Meta Ads
Hoe goed resoneert jouw ad met de doelgroep? Welke doelgroepen presteren het best? Door de Meta tracking pixel te implementeren kunnen we dit soort vraagstukken beantwoorden met data. Data is essentieel om de performance van de marketinginzet op platformen zoals meta te analyseren. Met de data kunnen we campagnes verder optimaliseren en ervoor zorgen dat er maximaal resultaat behaalt wordt.
Google Ads
Hetzelfde geldt voor Google Ads. Met de Google Tag verrijken we de beschikbare basisdata in Google en kunnen we geavanceerde biedstartegieën hanteren voor de campagnes.
Overig
Naast Google en Meta heeft vrijwel elk marketingplatform een mogelijkheid om data te verzamelen. Dan kun je denken aan kanalen zoals: Bing, Twitter, Snapchat, TikTok en nog veel meer.
4. Cookies
Het zal je wellicht niet ontgaan zijn dat het plaatsen van tracking cookies niet meer zo vanzelfsprekend was als voorheen. Door aangescherpte wet- en regelgeving dien je toestemming te vragen om cookies te plaatsen. Om aan deze wet- en regelgeving te voldoen kun je een cookiebanner implementeren waarbij je de keuze aan de gebruiker laat om wel of geen cookies te plaatsen. Doordat gebruikers cookies kunnen afwijzen zal er ook minder data beschikbaar zijn.
Server Side tracking
Omdat het plaatsen van cookies via de browser moeilijker wordt is de interesse in het plaatsen van server side cookies toegenomen. Door de implementatie van Server Side tracking zorg je voor verbeterde tracking.
Wil jij meer weten over tracking voor jouw bedrijf. Neem dan contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek.
Over TNG
Haal het meeste uit je marketing met The Next Gen Agency. Met onze praktische aanpak weten we jouw marketing zo effectief mogelijk in te zetten. Daarbij streven we naar topresultaten tegen de laagst mogelijke kosten. Zo weet je zeker dat jouw investering echt loont.
